Elovena

Kohteesta Hikipedia
Loikkaa: valikkoon, hakuun
Elovena -paketti on tullut tunnetuksi sosialistista realismia edustavasta pakkauksestaan, jossa on kuvattu stereotyyppinen suomalainen nainen. Yhteisöllisyyttä ja taistelevaa vahvuutta korostavassa kuvassa muistutetaan sosialismin eduista valtiolle ja etenkin valtiojohdolle.

Elovena on suomalainen kaurapuurobrändi. Siitä on kasvanut symbolisesti merkittävä kuva. Sosialistista realismia edustavassa kansikuvassa on suomalainen nainen. Koska tuote usein valitsee maskottinsa ja kuva-aineistonsa tuotteen käytön kanssa yhteensopivalla tavalla, on valinnan takana varmasti sen tiedostaminen että sosialismissa ihmisillä ei ole varaa syödä mitään kaurapuuroa hienompaa tai kalliimpaa. Ja siksi siihen on kunnon Toverien tyydyttävä.

Kuitenkin tuote on syntynyt tilanteessa jossa sota tarvitsi miehiä ja naisia tarvittiin hoitamaan miesten töitä. Niitä töitä joita on normaalisti pidetty miehisinä ja sukupuolittuneina, ja jonain jossa muistetaan kertoa että sukupuoli ja sukupuolierot ovat biologinen tosiasia jota ei ole syytä kiertää. Mutta sota-aikana tilanne on tietenkin toinen. Naisetkin näyttävät lihaksineen miltei miehiltä. Näin ollen Elovena ei ajakaan kommunistista kuvaa vaan kuvaa sellaista naista joka näyttää suorastaan arjalaiset hyveet täyttävältä oikeistolaiselta ihannenaiselta. Sankarilta, joka kuitenin rauhan aikana osaa antaa vallan yhteiskunnassa valkoiselle miehelle.

Sodan jälkeen nämä arvot jäivätkin osaksi suomalaista kulttuuria. Ei tarvitse olla feministi pukeutuakseen tuulipukuun, housuihin ja tekemään miesten töitä. Feministin ja ei-feministin naisen erottaakin toisistaan siitä että ei-feministi on se joka ei tunnista tätä piirrettä itsessään ja valittaa siitä että feminismin ongelmana on se, että naiset näyttävätkin miehiltä.

Tämä naiskuvanmuutos on vaatinut Elovena-tyttöjen tapaisia symboleja. Naisia joita ei tytötellä. Aika hyvin kaurapuurolta.